Formatos Publicitários

MKT viral

O Marketing viral, também conhecido como marketing boca-a-boca, é uma das formas utilizadas para tornar uma marca ou um produto conhecido. A idéia é fazer com que a mensagem transmitida “contamine” os receptores, de forma que ele se sinta motivado em passar o conteúdo adiante, como se tivesse sido “infectado” por determinada informação.

É um método poderoso e cada vez mais será influente nos negócios, pois a internet viabiliza uma network afiada de contatos, onde as pessoas trocam informações, compartilham dicas e comentários sobre tudo.

O método de divulgação boca-a-boca é muito poderoso desde que o receptor não entenda algo como ofensivo ou como invasão, o que causa repulsa imediata, pois ninguém gosta de se sentir usado ou incomodado. Por isso é preciso bom senso e qualidade para obter bons resultados em Marketing viral¹. 1

“O que torna uma idéia viral? ” (De Seth Godin)

Ninguém “envia” uma idéia ao menos que:

1. tenham compreendido-a
2. tenham vontade de espalhá-la
3. acreditem que espalhar a idéia irá aumentar seu poder (reputação, receita, amizades) ou sua paz de espírito
4. o esforço necessário para enviar a idéia seja menor que os benefícios

Ninguém “pega” uma idéia ao menos que:

1. a primeira impressão demande uma pesquisa mais profunda
2. já tenham compreendido as idéias fundamentais necessárias para entender a nova idéia
3. o remetente seja de confiança ou respeitável o suficiente para investir o tempo necessário

“Os seis princípios do marketing viral” (De Ralph Wilson)

1. Distribui gratuitamente produtos e serviços com algum valor
2. Oferecer um meio sem esforço de envio para outros
3. É facilmente escalável do pequeno para o muito grande
4. Explorar motivações e comportamentos comuns
5. Utiliza redes de comunicação já existentes
6. Tira proveito de recursos de terceiros

“Os sete pecados capitais da propaganda por vídeo viral“ (De Kevin Nalty)

1. 1. Criar uma vaca preto e branca
   2. Fingir que não está fazendo propaganda
   3. Gastar uma fortuna na produção
   4. Apenas comunicar ao invés de engajar
   5. Fazer um concurso de vídeo só porque todos estão fazendo
   6. Estabelecer metas irreais de conversão
   7. Jogar a toalha e decidir só anunciar usando vídeo virais²

Exemplo de sucesso

Em uma empresa de contabilidade americana, no serviço de atendimento telefônico, a voz na secretária eletrônica anunciava: disque 1 para falar com nosso atendimento ao cliente, disque 2 para falar com não sei quem. No último número colocaram: disque 9 para ouvir um pato. O que começou como brincadeira, quem ia pensar que alguém ia ouvir a mensagem até o final, tomou proporções gigantescas. A notícia se espalhou pela Internet e eles chegaram a receber alguns milhões de ligações de pessoas que queriam ouvir um pato grasnar. O sistema telefônico da empresa entrou em colapso, mas eles aumentaram substancialmente a sua carteira de clientes³.

Dell

Clique AQUI para ver a animação.

Blogs: Onde, quando e a sua importância hoje

Um blog (contração do termo “Web log”), também chamado de blogue em Portugal, é um site cuja estrutura permite a atualização rápida a partir de acréscimos dos chamados artigos, ou “posts”. Estes são, em geral, organizados de forma cronológica inversa, costumam abordar a temática do blog e podem ser escritos por um número variável de pessoas, de acordo com a política do blog.

Definição de Blog na Wikipedia.

Para entender: Como, quando e com que propósito eles nasceram?

Em meados de 1997, Jorn Barger, que foi autor de um dos primeiros FAQ – Frequently Asked Questions da história da internet, foi pioneiro em desenvolver um sistema onde uma pessoa poderia relatar tudo o que achasse realmente interessante na internet, e para nomear esse sistema foi utilizado o termo “weblog”.

O primeiro weblog da história ainda mantém sua forma original, podendo ser vista no site de seu criador, cujo endereço é http://robotwisdom.com, mesmo com o layout sendo considerado precário até mesmo para época, o weblog rapidamente se tornou uma sensação.

Muitas pessoas pronunciavam o “weblog” da forma que elas achavam mais conveniente, até que Peter Merholz pronunciou a palavra como se estivesse dividindo ela em duas partes, “wee-blog”, que futuramente foi encurtada, até se tornar simplesmente “Blog”.

A moda dos Blogs começou mesmo no ano de 1999, quando muitos blogueiros começaram a construir blogs para tratar sobre diversos assuntos, alguns para fazer um “diário virtual”, outros para fazer humor, política, e assim por diante, mesmo com conhecimentos intermediários em linguagens de programação e design, os blogueiros se sentiam importantes com seus blogs, eles o tratavam como jóias raras e mostravam para todo mundo como se os assuntos apresentados ali fossem algo do interesse de todos.

Nesta época, os posts, nome dado às informações adicionadas periodicamente ao blog, eram apenas links, ou seja, eram apenas pontes para um outro site, e quando um blog usava um link de outro blog, ele apontava o pioneiro como sendo o “dono do link”, com isso os blogs passaram a se autodivulgar, pois as pessoas queriam conhecer quem foi o blog que achou determinado link que estava linkado em outro blog e assim foi até que começou a surgir uma certa concorrência, os blogs mais interessantes começaram a ter muitos acessos, e acabou-se criando uma disputa, foi quando os blogueiros começaram a fazer links cada vez mais interessantes, eles não colocavam mais qualquer coisa em seus blogs, eles pesquisavam assuntos do interesse de um maior número de pessoas, e escreviam de maneira correta, eliminando palavras abreviadas usadas em chat como “vc” e escrevendo “você” por exemplo, fazendo de tudo para tentar induzir um leitor de sites a se tornar um leitor diário ou semanal do seu próprio blog.

No final do ano de 1999, tudo ficou mais fácil para pessoas que não sabiam nem o básico de linguagem de programação, ou seja, não eram expert no assunto, porém gostariam de ter um blog. Os Blogs se tornaram uma preciosa fonte de renda para empresas, que começaram a investir em sua automatização, ou seja, a partir de um template pronto e um backoffice uma pessoa leiga no assunto poderia muito bem desenvolver um blog, este backoffice seria como uma ferramenta de texto comum que ao digitar algo o sistema transformaria tudo em código Html automaticamente.

Explicado com perfeição pelo blogueiro Caio Novaes, do Brógui.
Leia na íntegra aqui.

Os Blogs Corporativos

Devido ao mercado cruel e altamente concorrido, as empresas têm buscado cada vez mais novas ferramentas e soluções para aprimorar sua comunicação empresarial. Com o avanço da internet, uma das possíveis ferramentas, além muito utilizada nos dias de hoje, é o blog corporativo. Com uma linguagem totalmente inovadora, herdada da internet como a hipertextualidade, interatividade, os blogs têm ganhado cada vez mais espaço na esfera empresarial.

Dentre as funções dos blogs corporativos podemos citar:

* promover a reputação da empresa
* antecipar releases para imprensa
* apresentar uma parte da empresa para diversos públicos

Com bom um custo benefício, facilidade e periodicidade de leitura, além de dar suportes e promover o envolvimento da comunidade da internet com a empresa, os blogs empresarias vêm ganhando espaço dentro das corporações. No mundo digital onde tudo acontece num piscar de olhos, essa pode e é uma boa ferramenta para as empresas que pretendem manter e expandir seu market share.

Extraido do blog http://ecomunicacao.wordpress.com/

Seu site no topo: O que é SEO?

Hoje em dia, se a empresa quer ser notada na web, ela precisará, então, ter uma boa colocação nos mecanismos de busca, pois a maioria dos visitantes de qualquer site acabam vindo de um buscador.
Com o tempo ficou claro que o que é mais significante é que o conteúdo das páginas seja relevante.

Encarando a situação, web designers e developer, começaram a pensar no planejamento e estruturação de seus trabalhos de uma maneira completamente diferente. Nascia então o SEO –  Search Engine Optimization, ou otimização para Mecanismos de Busca.

Em nove anos, o Google já indexou mais de dez vezes o número de sites que havia indexado em 2000, e hoje, domina com vantagem esmagadora, o mercado de buscadores, algo em torno de 85%.

Porém, como já foi dito, os resultados são baseados no conteúdo. Isso significa que, se um dia seu site aparece em primeiro nos resultados de um buscador, pode ser que isso não se repita no outro dia, por isso o trabalho encima do SEO deve ser constante.

É difícil, da muito trabalho e é preciso entender muito bem o mercado e o público que você deseja que chegue ao seu site e seus hábitos. E é claro que com essa necessidade eminente, novas técnicas e ferramentas tiveram que ser criadas.

O que é exatamente e como funciona?

Otimização para sistemas de Busca é um conjunto de regras e métodos usados para melhorar o posicionamento (PageRank) de websites na listagem de resultados das Máquinas de Busca e pode também ser considerado um subconjunto de regras para o marketing em sistemas de Busca.

Os mecanismos de busca indicam diferentes tipos de listagens nas páginas de resultados, incluindo:

• Publicidade paga nas páginas de resultados;
• Conteúdo de publicidade paga por click (Pay per Click);
• Anúncios;
• Pagamento para inclusões em sistemas de busca;
• Resultados de busca orgânica.

É tudo pensado para alavancar seus objetivos no seu website melhorando o número e a posição de seus resultados nas busca orgânica para uma grande variedade de palavras chave relevantes ao conteúdo do web site.

Palavras Chave

Um dos focos mais visados em SEO, são as palavras chave. São as palavras que você acha que o usuário vai usar para chegar no seu site através de um buscador.

PageRank

O PageRank é um medidor da importância de uma página em um contexto muito generalizado e cada página da internet tem seu próprio PR. Uma parte desse PR é dividido e distribuído entre todos os links que a página possui.

Vamos considerar uma página com links internos e links externos (links para outros domínios). O PageRank dessa página vai ser dividido e distribuído entre todos esses links, cada um recebendo uma quantidade x1 de PageRank. Agora, se todos os links externos fossem removidos, a nova divisão e distribuição de PageRank resulta em uma quantidade x2 (com x2 maior que x1) para cada link, que agora são somente links internos.

Daí surgem as expressões “perda” ou “vazamento” de PageRank. Essas expressões se referem ao fato de você mandar PR para fora e não que o PageRank da página que possua links externos vai diminuir por causa deles. O PageRank não funciona assim. A página simplesmente não vai ter o mesmo poder de subir as páginas internas.

Mas de maneira alguma os links externos devem ser abolidos do seu site. Os links externos fazem parte do desenvolvimento e saúde da internet. Somente deve-se ter cautela para não desperdiçar uma página com PageRank alto linkando somente para outros domínios ou com muitos links externos.

O SEM

SEM, ou Search Engine Marketing, é um conjunto de técnicas de Marketing na Internet que tem por objetivo a promoção de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um buscador (ex. Google, Yahoo, MSN, etc…).

Ele engloba  duas técnicas. O já mencionado SEO e também os links pagos.

Busca Orgânica e Links Patrocinados

Uma SERP é composta por 2 (dois) conjuntos de resultados quando uma pesquisa é feita: os resultados de busca orgânica e os resultados pagos, os links patrocinados. Não é possível pagar ao Google para listar um site entre os resultados da busca orgânica, ao contrário dos links patrocinados, onde diversos sites concorrem pagando ao Google para aparecer:

AdWords

O AdWords é o programa pay-per-click do Google que permite a inserção de anúncios nas páginas de resposta do Google. São os chamados Links Patrocinados. Veja a imagem abaixo:

Quer saber mais so SEO e SEM? Visite o Mestre SEO
Literatura Recomendada: Revista www.com.br

O que é Web2.0?

Uma apresentação que pincela de leve a tão falada Web 2.0.

O que é, da onde veio, quando e como é feita e funciona.

Revolução digital

Olá Mundo!

Bem vindo ao weblog acadêmico da agência Sete comunicação.

Neste site serão postados os trabalhos da agência, e quando possível algumas matérias sobre a área de comunicação.